La presencia en los buscadores evoluciona

El mundo de la hotelería y el turismo al ser tan amplio y tan competido, requiere de estrategias de marketing digitales para lograr gran parte de los objetivos de ventas.
Cada hotel y hostal que no cuenta con un sitio web adaptado a las necesidades de los usuarios, prácticamente no existe digitalmente. Ya no solamente es clave tener presencia digital, sino también que esa presencia esté acorde a los estándares actuales. Cada vez más, los buscadores introducen nuevos métodos para priorizar los resultados de una búsqueda. Por ejemplo, detectar que un sitio web esté adaptado a móviles, que tenga un acelerador para cargar los contenidos rápidamente, y la lista sigue…
La evolución de las búsquedas ha exigido una transformación en la forma como se muestran los contenidos. Antes era esencial contar con las palabras claves, o keywords, cuestión que ha pasado a sustituirse por una versión más semántica y natural. Los buscadores ahora priorizan contenidos más completos, interesantes y que además se parezcan más a las frases introducidas en las búsquedas.
Otro aspecto importante que se debe tener en cuenta, es que los buscadores también priorizan los sitios que cuentan con actualizaciones frecuentes, y contenidos nuevos, por ejemplo tener una sección de blog o novedades, una sección de promociones, o simplemente subir fotos nuevas a la galería. Este tipo de acciones le dice a Google que el sitio está al día con su información.
La frescura y la calidad de los contenidos, son factores que ayudan notablemente con la presencia de los buscadores. Las estrategias de SEO (Search Engine Optimization u Optimización para los motores de búsquda) y SEM también se ven influenciadas por las tendencias actuales que denotan cómo el enlace con las redes sociales potencian el tráfico a un sitio web y ayudan a posicionar ciertas etiquetas o hashtags que facilitan la detección de un sitio, especialmente en destinos muy competidos donde los nombres similares abundan.
Ya no es un lujo contar con un personal específico para administrar y alimentar los canales digitales (website, reservas en línea, blog, redes sociales, mapas, OTA´s). Es esencial que a través del esfuerzo conjunto de todos los medios disponibles se expanda la presencia del hotel y se consolide como una fuente sólida y rápida de acceder lo que se traducirá en mejor reputación y mayores ventas.